Markkinointi- ja kulutustutkimus

Esittely

Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita.

Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti.

Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.

Lue lisää

Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmän keskeiset tutkimusteemat linkittyvät viiteen tutkimusohjelmaamme:

Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
Merkityksellinen markkinoinnin koulutus

Ajankohtaista

Työmatkapyöräilijä pyöräilee kaupunkimaisemassa

Uutinen 03.06.2026

Kaupunkilaiset ovat maaseutuasujia sitoutuneempia ilmastotoimiin

Uutinen 04.05.2026

Kuluttajat haluavat tietää mitä syövät – Paikalliset lähiruokaverkostot tukevat kestävää kuluttamista

Nainen lajittelemassa vaatteita kierrätykseen

Mediatiedote 03.02.2026

VTT, Vaasan yliopisto ja suomalaiset yritykset kehittävät uudenlaista käyttäjäystävällistä käytettyjen vaatteiden keräysautomaattia

Näytä lisää uutisia

Tutkimushankkeet

Hanke	Kesto	Toimijat
Kestävä ja vastuullinen ruokaprovinssi	09/2023 - 08/2025	Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus
Organizing REKO	08/2023 - 07/2026	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Twin Revolution	04/2022 - 07/2024	Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus
4everPack - Circular business from reusable packaking for fast moving consumer goods	08/2021 - 07/2023	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Kohti hiilivapaita koteja: Asukaskeskeiset ratkaisut lähiöiden ja maaseudun ilmastoviisaaseen asumiseen (DECARBON-HOME)	10/2020 - 09/2026	Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet
Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla	04/2020 - 03/2022	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten	08/2019 - 12/2021	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility	04/2019 - 12/2020	Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus
Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun	01/2019 - 12/2020	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems	01/2019 - 04/2022	Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Tekniikka ja innovaatiojohtaminen

Julkaisut

Julkaisuvuosi	Julkaisu	Kirjoittajat
2026	Animals for Assistance to Humans	Rimppi, Anna-Mari; Syrjälä, Henna; Wünderlich, Nancy V.; Rötzmeier-Keuper, Julia
2026	Theorizing goods and services as practices: How they interrelate and cocreate and codestroy value	Sahhar, Yasin; Skålén, Per
2026	What Is the Role of Personas in Environmental Sustainability Studies? A Systematic Review of 36 Research Articles	Patil, Rajat; Salminen, Joni; Akhtar, Waleed; Shakeel, Shah Rukh; Jansen, Bernard J.
2026	AI-driven digital transformation in SMEs: pathways to resilience, value co-creation, and sustainable performance	Sohu, Jan Muhammad; Shaikh, Sonia Najam; Makhdoom, Quswah; Shakeel, Shah Rukh; Kherazi, Fatima Zahra
2026	Understanding Spatiotemporal-Aware Multimodal Conversational Search in the Outdoor Urban Space	Xu, Jiangnan; Seo, Suyeon; Salminen, Joni; Saker, Michael; Shin, Joongi; Chamberlain, Alan; Papangelis, Konstantinos; Kim, Dae Hyun
2026	Creating and Evaluating Personas Using Generative AI: A Scoping Review of 81 Articles	Amin, Danial; Salminen, Joni; Ahmed, Farhan; Tervola, Sonja M. H.; Sethi, Sankalp; Jansen, Bernard J.
2026	"Pathways to the Metaverse": Exploring the User Experience Mechanisms Driving Technology Acceptance in Virtual Lab Visits with an LLM-powered Avatar	Tu, Xinyi; Biondani, Francesco; Amin, Danial; Fabillar, Angelica; Xuan, Trang Thi Thu; Adeel, Huma Bano; Tervola, Sonja M.H.; Berlingeri, Carlo; Fummi, Franco; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J.
2026	Large Language Models (LLMs) in Human-Computer Interaction: Using LLM-Generated Personas to Model Everything from Minority Views to Entire Ecosystems	Amin, Danial; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J.; Kaate, Ilkka; Akhtar, Waleed
2026	Home care process interrupted: barriers to maintaining and repairing houses and apartments	Laitinen, Sara-Ellen; Kylkilahti, Eliisa; Syrjälä, Henna
2026	AI representing personas representing user groups: Applying the agency theory to examine interaction challenges of conversational personas as decision-making tools	Salminen, Joni; Jung, Soon-Gyo; Kaate, Ilkka; Xuan, Trang Thi Thu; Azem, Jinan Y.; Aldous, Kholoud Khalil; Amin, Danial; Jansen, Bernard J.

Tutkimusryhmän johtajat

Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä
Oppiainevastaava: Hannu Makkonen