Image
Markkinointi- ja kulutustutkimus
Image
Esittely
Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita.
Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti.
Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.
Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmän keskeiset tutkimusteemat linkittyvät viiteen tutkimusohjelmaamme:
- Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
- Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
- Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
- Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
- Merkityksellinen markkinoinnin koulutus
Ajankohtaista
Tutkimushankkeet
| Hanke | Kesto | Toimijat |
|---|---|---|
| Kohti hiilivapaita koteja: Asukaskeskeiset ratkaisut lähiöiden ja maaseudun ilmastoviisaaseen asumiseen (DECARBON-HOME) | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet |
| Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility | - | Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems | - | Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Tekniikka ja innovaatiojohtaminen |
| Digitala innovationsprocesser på distans (Digitaaliset innovaatioprosessit etänä) | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
Julkaisut
Tutkimusryhmän johtajat
Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä
Oppiainevastaava: Hannu Makkonen
Tutkimusryhmän jäsenet
Kuva
Tiia Alkkiomäki
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
tiia.alkkiomaki [at] uwasa.fi
Danial Amin
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Joel Anderssen
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
joel.anderssen [at] uwasa.fi
Anne-Kristiina Arvola
Projektitutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
annekristiina.arvola [at] uwasa.fi
Kuva
Angelos Balatsas Lekkas
Tutkijatohtori
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Kuva
Anu Bask
Professori, liiketoiminnan kehittäminen
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tohtoriopiskelijat
- Ibrar Ahmad
- Farhan Ahmed
- Hanna Ahtosalo
- Tiia Alkkiomäki
- Danial Amin
- Joel Anderssén
- Ann-Sofi Backgren
- Päivi Borisov
- Angelica Fabillar
- Laura Forsman
- Audur Hermannsdóttir
- Mari Huhtamäki
- Maija Kantola
- Suzi Kimura
- Niklas Kurki
- Roosa-Maaria Malila
- Ilmee Mim
- Tamara Minina
- Rihab Oubaidah
- Rajat Rewaram Patil
- Evianna Pehkonen
- Mizanur Rahman
- Nayeem Rahman
- Anna-Mari Rimppi
- Tiina Shen
- Katariina Sorvari
- Elina Tikkanen
- Essi Vesterinen
- Leena Viitaharju
- Tiia Vuorinen
- Thi Thu Trang Xuan
- Emiliia Zemskova
Liity tutkimusyhteisöömme
Akateemisille- ja yrityskumppaneille
Toimimme alamme asiantuntijoita monitieteisissä projekteissa, joissa yhdistämme syväluotaavaa markkina- ja kuluttajaymmärrystä verkottuneeseen liiketoimintaosaamiseen luodaksemme uusia näkökulmia ja transformatiivisia markkinaratkaisuja, jotka kohdistuvat strategisiin markkinoinnin ja yhteiskunnallisiin haasteisiin systeemisestä näkökulmasta. Tutkimuksemme osoittaa, kuinka asiakkaiden arkiset käytännöt tai päätöksenteon lainalaisuudet kumpuavat sosio-teknisistä ja historiallisista raameista ja linkittyvät erilaisten markkinatoimijoiden tarjoomaan, ja miten tämä vuorovaikutuksellinen yhteistyö rakentaa arvoa.
Tutkimusryhmää johtaa apulaisprofessori Henna Syrjälä.
Tohtoriopinnoista kiinnostuneille
Tutkimusryhmämme toivottaa tervetulleeksi uudet tohtoriopiskelijat, joiden intohimona on osallistua markkinoiden uudelleenmäärittelyyn ja kestävän tulevaisuuden rakentamiseen.
Me tarjoamme:
- Kokeneet ja sitoutuneet ohjaajat
- Pedagogisesti suunnitellun polun kohti väitöstä
- Mahdollisuuden osallistua monitieteisiin tutkimusprojekteihin
- Mahdollisuuden kehittää teoreettista asiantuntemusta ja käytännön ongelmanratkaisutaitoja
- Kannustavan ja tukevan akateemisen yhteisön
Yhteyshenkilönä potentiaalisille jatko-opiskelijoille toimii professori Catharina von Koskull.
Tutkijoiden ja tutkimushankkeiden podcasteja
Blogi: Marketing goes...
Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.
Marketing Goes...
Ensikertalaisena väitöstilaisuudessa – kokemuksia ja oivalluksia akateemisesta juhlahetkestä
Perjantaina 17.10.2025 pääsin seuraamaan elämäni ensimmäistä väitöstilaisuutta, kun Essi...
Marketing Goes...
Tutkijavierailu Aarhusissa toi inspiraatiota kuluttajakäyttäytymisen ja kestävän ruokasiirtymän tutkimukseen
Viime syksynä sain mahdollisuuden lähteä tutkijavaihtoon Aarhusin yliopistoon Tanskaan. Kyseessä...
Marketing Goes...
New Journal of Marketing publication gives Voice to Older Consumers in Residential Care
We need to focus more on older adults in care services, and it is crucial to recognize, respect,...
Marketing Goes...
Marketing goes… doing ethnography
What happens when a group of social science researchers go to the field to collect research data?...
Marketing Goes...
Marketing goes… konferenssiin!
Kun siirryin tämän vuoden alussa maisteriopiskelijasta tutkijan rooliin, akateeminen maailma oli...
Marketing Goes...
The Role of Clusters in Accelerating the Green Transition in Europe
In today’s rapidly evolving business landscape, SMEs face the dual challenge of remaining...