Markkinointi- ja kulutustutkimus

Esittely

Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita.

Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti.

Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.

Lue lisää

Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmän keskeiset tutkimusteemat linkittyvät viiteen tutkimusohjelmaamme:

Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
Merkityksellinen markkinoinnin koulutus

Ajankohtaista

Nainen lajittelemassa vaatteita kierrätykseen

Mediatiedote 03.02.2026

VTT, Vaasan yliopisto ja suomalaiset yritykset kehittävät uudenlaista käyttäjäystävällistä käytettyjen vaatteiden keräysautomaattia

Olohuone, jossa on puisia huonekaluja ja harmaa nojatuoli

Uutinen 09.12.2025

Vaasan yliopisto mukana kehittämässä kiertotalousratkaisuja Euroopan huonekaluteollisuuteen

Essi Vesterinen Vaasan yliopiston kampuksella marmoriportin ääressä

Väitöstiedote 13.10.2025

Onnellisuus ei löydy pikamuodista – kulutuksen vähentäminen parantaa kehonkuvaa ja hyvinvointia

Näytä lisää uutisia

Tutkimushankkeet

Hanke	Kesto	Toimijat
Organizing REKO	08/2023 - 07/2026	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Twin Revolution	04/2022 - 07/2024	Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus
4everPack - Circular business from reusable packaking for fast moving consumer goods	08/2021 - 07/2023	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Kohti hiilivapaita koteja: Asukaskeskeiset ratkaisut lähiöiden ja maaseudun ilmastoviisaaseen asumiseen (DECARBON-HOME)	10/2020 - 09/2026	Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet
Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla	04/2020 - 03/2022	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten	08/2019 - 12/2021	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility	04/2019 - 12/2020	Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus
Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun	01/2019 - 12/2020	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems	01/2019 - 04/2022	Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Tekniikka ja innovaatiojohtaminen
Digitala innovationsprocesser på distans (Digitaaliset innovaatioprosessit etänä)		Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä

Julkaisut

Julkaisuvuosi	Julkaisu	Kirjoittajat
2025	Cipherbot: An AI-Powered Educational Assistant for Conversational Q&A About Course Material	Azem, Jinan; Jung, Soon-Gyo; Medina, Johanne; Aldous, Kholoud K.; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J.
2025	Investigating the Usability of an Educational AI Chatbot by Middle School Teachers and Students for Enhanced Learning	Aldous, Kholoud Khalil; Salminen, Joni; Jung, Soon-gyo; Azem, Jinan Y.; Medina, Johanne; Khan, Salar M.; Alabed, Amani; Jansen, Bernard J.
2025	EduX-RAG: Retrieval Augmented Generation Framework for Cross-Lingual Educational Chatbots	Medina, Johanne; Gyo-Jung, Soon; Salminen, Joni; Aldous, Kholoud Khalil; Jansen, Bernard J.
2025	Circular service innovation: a value co-creation practices approach	Mele, Cristina; Wedum, Gunhild; Gulbrandsen, Erlend Aas; Skålén, Per
2025	Citizens engaging in public service provision: value co-creation or hard work?	Skålén, Per; Bankel, Robin; Kaluza, Johan
2025	Why Are Personas the Way They Are? Identifying Six Persona Creation Strategies	Häyhänen, Essi; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J.
2025	Using AI for User Representation: An Analysis of 83 Persona Prompts	Salminen, Joni; Amin, Danial; Jansen, Bernard J.
2025	Representing Religious Practices via AI-Generated Personas: A Case Study of Ramadan Behaviors from Four Predominantly Muslim Countries	Qadi, Leen F. Al; Jung, Soon-Gyo; Amin, Danial; Alabed, Amani; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J.
2025	Eteläpohjalaisten ruokatottumukset – toteutuvatko ravitsemussuositukset?	Nissinen, Kaija; Katajavirta, Marja; Salminen-Tuomaala, Mari; Tuuri, Hannu; Luomala, Harri
2025	Decoding deception in the online marketplace: enhancing fake review detection with psycholinguistics and transformer models	Salminen, Joni; Mustak, Mekhail; Jung, Soon-Gyo; Makkonen, Hannu; Jansen, Bernard J.

Tutkimusryhmän johtajat

Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä
Oppiainevastaava: Hannu Makkonen