Markkinointi- ja kulutustutkimus
Image
Esittely
Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita.
Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti.
Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.
Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmän keskeiset tutkimusteemat linkittyvät viiteen tutkimusohjelmaamme:
- Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
- Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
- Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
- Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
- Merkityksellinen markkinoinnin koulutus
Ajankohtaista
Tutkimushankkeet
| Hanke | Kesto | Toimijat |
|---|---|---|
| Circular systemic solutions for regenerative agriculture, local food systems, and reusable packaging in cities and regions | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Francesca | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| TEXMAT - AUTOMATED COLLECTION AND SORTING SOLUTION FOR CONSUMER TEXTILES | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Puurakentamisen kiertotalouden ekosysteemin brändäys (PuuEkosystBrändi) | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Misleading Consumers | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet, Taloustiede, Julkinen toiminta ja hallinta, Kyberfyysiset järjestelmät, Markkinointi ja viestintä, Laskentatoimi ja rahoitus, Johtaminen |
| Sustain-a-bite | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Reusify | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Circler | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| STOPP | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Endurance | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
Julkaisut
| Julkaisuvuosi | Julkaisu | Kirjoittajat |
|---|---|---|
| 2026 | Public value as care within and for practices | Skålén, Per |
| 2026 | “Do You Need a Little Help?”: A Mixed Methods Analysis of 961 Nudges for Blue-Collar and White-Collar Participants During a User Study of Two Digital Information Services | Azem, Jinan Y.; Qadi, Leen F. Al; Rustom, Anas; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J. |
| 2026 | From trash to table: Understanding stigma in sustainable food consumption | Lähdesmäki, Merja; Matilainen, Anne; Viitaharju, Leena; Siltaoja, Marjo; Luomala, Harri; Kurki, Sami |
| 2026 | Obeying the rules at home, playing the status game at school | Hermannsdottir, Audur; Luomala, Harri; Leipamaa-Leskinen, Hanna |
| 2026 | Resolving the meat paradox: the role of animal-related meanings in the adoption of plant-based diets | Kauppinen-Räisänen, Hannele; Leipämaa-Leskinen, Hanna; Sorvari, Katariina; Rantanen, Veera-Iiris |
| 2026 | Conceptual fragmentation in marketing science: insights from the value co-creation literature | Makkonen, Hannu; Aspara, Jaakko; Kaartemo, Valtteri; Mäntymäki, Matti; Paavilainen-Mäntymäki, Eriikka |
| 2026 | Bringing in the citizen: Stakeholder participation in co-production processes of sustainable housing | Ahtosalo, Hanna; Harju, Charlotta; Kylkilahti, Eliisa; Lukkarinen, Jani; Lähtinen, Katja; Syrjälä, Henna |
| 2026 | From Priming Modalities to Educational AI Chatbot Engagement: A Study of 67 Learners | Xuan, Trang; Salminen, Joni; Kaate, Ilkka; Ahmed, Farhan; Amin, Danial; Patil, Rajat; Jung, Soon-Gyo; Azem, Jinan Y.; Jansen, Bernard J. |
| 2026 | Special Issue: Power in business relationships: a systems thinking perspective | Siemieniako, Dariusz; Makkonen, Hannu; Mitręga, Maciej |
| 2026 | (Un)doing Markets: Inter-Field Dynamics, Collective Action and the Emergence of Music Streaming | Yngfalk, Carl; Fyrberg Yngfalk, Anna; Skålén, Per |
Tutkimusryhmän johtajat
Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä
Oppiainevastaava: Hannu Makkonen
Profiilikuva
Hannu Makkonen
Varadekaani, professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Henna Syrjälä
Apulaisprofessori, markkinointi (tenure track)
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tutkimusryhmän jäsenet
Profiilikuva
Huma Adeel
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Ibrar Ahmad
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Farhan Ahmed
Tohtoriopiskelija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
farhan.ahmed [at] uwasa.fi
Profiilikuva
Hanna Ahtosalo
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Anni Airaksinen
Projektitutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
anni.airaksinen [at] uwasa.fi
Profiilikuva
Waleed Akhtar
Tutkijatohtori
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tohtoriopiskelijat
- Ibrar Ahmad
- Farhan Ahmed
- Hanna Ahtosalo
- Tiia Alkkiomäki
- Danial Amin
- Joel Anderssén
- Ann-Sofi Backgren
- Päivi Borisov
- Angelica Fabillar
- Laura Forsman
- Audur Hermannsdóttir
- Mari Huhtamäki
- Maija Kantola
- Suzi Kimura
- Niklas Kurki
- Roosa-Maaria Malila
- Ilmee Mim
- Tamara Minina
- Rihab Oubaidah
- Rajat Rewaram Patil
- Evianna Pehkonen
- Mizanur Rahman
- Nayeem Rahman
- Anna-Mari Rimppi
- Tiina Shen
- Katariina Sorvari
- Elina Tikkanen
- Essi Vesterinen
- Leena Viitaharju
- Tiia Vuorinen
- Thi Thu Trang Xuan
- Emiliia Zemskova
Liity tutkimusyhteisöömme
Akateemisille- ja yrityskumppaneille
Toimimme alamme asiantuntijoita monitieteisissä projekteissa, joissa yhdistämme syväluotaavaa markkina- ja kuluttajaymmärrystä verkottuneeseen liiketoimintaosaamiseen luodaksemme uusia näkökulmia ja transformatiivisia markkinaratkaisuja, jotka kohdistuvat strategisiin markkinoinnin ja yhteiskunnallisiin haasteisiin systeemisestä näkökulmasta. Tutkimuksemme osoittaa, kuinka asiakkaiden arkiset käytännöt tai päätöksenteon lainalaisuudet kumpuavat sosio-teknisistä ja historiallisista raameista ja linkittyvät erilaisten markkinatoimijoiden tarjoomaan, ja miten tämä vuorovaikutuksellinen yhteistyö rakentaa arvoa.
Tutkimusryhmää johtaa apulaisprofessori Henna Syrjälä.
Tohtoriopinnoista kiinnostuneille
Tutkimusryhmämme toivottaa tervetulleeksi uudet tohtoriopiskelijat, joiden intohimona on osallistua markkinoiden uudelleenmäärittelyyn ja kestävän tulevaisuuden rakentamiseen.
Me tarjoamme:
- Kokeneet ja sitoutuneet ohjaajat
- Pedagogisesti suunnitellun polun kohti väitöstä
- Mahdollisuuden osallistua monitieteisiin tutkimusprojekteihin
- Mahdollisuuden kehittää teoreettista asiantuntemusta ja käytännön ongelmanratkaisutaitoja
- Kannustavan ja tukevan akateemisen yhteisön
Yhteyshenkilönä potentiaalisille jatko-opiskelijoille toimii professori Catharina von Koskull.
Tutkijoiden ja tutkimushankkeiden podcasteja
Blogi: Marketing goes...
Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.
Marketing Goes...
Miten markkinoinnin analytiikka tukee fiksua päätöksentekoa – näkökulmia Mikko Niinikedolta
Dataa on saatavilla enemmän kuin koskaan, mutta markkinoinnin todellinen haaste ei ole tiedon...
Marketing Goes...
How Marketing Analytics Drives Smart Decisions: Insights from Mikko Niiniketo
More data is available than ever before, yet the real challenge in marketing is not the amount of...
Marketing Goes...
”Mitä sinun tulee tehdä, jotta menestyt yrittäjänä” – Vierailijaluennoitsijana Eero Lehti
Torstaina 20.11.2025 saimme vieraaksemme kauppaneuvos ja työelämäprofessori (emeritus) Eero Lehden...
Marketing Goes...
Ensikertalaisena väitöstilaisuudessa – kokemuksia ja oivalluksia akateemisesta juhlahetkestä
Perjantaina 17.10.2025 pääsin seuraamaan elämäni ensimmäistä väitöstilaisuutta, kun Essi...
Marketing Goes...
Tutkijavierailu Aarhusissa toi inspiraatiota kuluttajakäyttäytymisen ja kestävän ruokasiirtymän tutkimukseen
Viime syksynä sain mahdollisuuden lähteä tutkijavaihtoon Aarhusin yliopistoon Tanskaan. Kyseessä...
Marketing Goes...
New Journal of Marketing publication gives Voice to Older Consumers in Residential Care
We need to focus more on older adults in care services, and it is crucial to recognize, respect,...