Image
Markkinointi- ja kulutustutkimus
Image
Esittely
Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita.
Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti.
Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.
Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmän keskeiset tutkimusteemat linkittyvät viiteen tutkimusohjelmaamme:
- Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
- Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
- Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
- Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
- Merkityksellinen markkinoinnin koulutus
Ajankohtaista
Tutkimushankkeet
| Hanke | Kesto | Toimijat |
|---|---|---|
| Francesca | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| TEXMAT - AUTOMATED COLLECTION AND SORTING SOLUTION FOR CONSUMER TEXTILES | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Misleading Consumers | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet, Taloustiede, Julkinen toiminta ja hallinta, Kyberfyysiset järjestelmät, Markkinointi ja viestintä, Laskentatoimi ja rahoitus, Johtaminen |
| Puurakentamisen kiertotalouden ekosysteemin brändäys (PuuEkosystBrändi) | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Sustain-a-bite | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Reusify | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Circler | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| STOPP | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Endurance | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Kestävä ja vastuullinen ruokaprovinssi | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
Julkaisut
| Julkaisuvuosi | Julkaisu | Kirjoittajat |
|---|---|---|
| 2026 | Special issue: AI-Generated Personas: Representing User Needs with Generative AI Models | Salminen, Joni; Jansen, Bernard J.; Nielsen, Lene; Farooq, Ali |
| 2026 | AI-generated personas: Representing user needs with generative AI models | Salminen, Joni; Nielsen, Lene; Farooq, Ali; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Investigating the Usability of an Educational AI Chatbot by Middle School Teachers and Students for Enhanced Learning | Aldous, Kholoud Khalil; Salminen, Joni; Jung, Soon-gyo; Azem, Jinan Y.; Medina, Johanne; Khan, Salar M.; Alabed, Amani; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | EduX-RAG: Retrieval Augmented Generation Framework for Cross-Lingual Educational Chatbots | Medina, Johanne; Gyo-Jung, Soon; Salminen, Joni; Aldous, Kholoud Khalil; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Interviewing AI-Generated Personas: Talking To Your Data to Generate Qualitative Text from Users | Azem, Jinan; Ahmed, Farhan; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Cipherbot: An AI-Powered Educational Assistant for Conversational Q&A About Course Material | Azem, Jinan; Jung, Soon-Gyo; Medina, Johanne; Aldous, Kholoud K.; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Why Are Personas the Way They Are? Identifying Six Persona Creation Strategies | Häyhänen, Essi; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Using AI for User Representation: An Analysis of 83 Persona Prompts | Salminen, Joni; Amin, Danial; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Representing Religious Practices via AI-Generated Personas: A Case Study of Ramadan Behaviors from Four Predominantly Muslim Countries | Qadi, Leen F. Al; Jung, Soon-Gyo; Amin, Danial; Alabed, Amani; Salminen, Joni; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Eteläpohjalaisten ruokatottumukset – toteutuvatko ravitsemussuositukset? | Nissinen, Kaija; Katajavirta, Marja; Salminen-Tuomaala, Mari; Tuuri, Hannu; Luomala, Harri |
Tutkimusryhmän johtajat
Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä
Oppiainevastaava: Hannu Makkonen
Profiilikuva
Hannu Makkonen
Varadekaani, professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Henna Syrjälä
Apulaisprofessori, markkinointi (tenure track)
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tutkimusryhmän jäsenet
Profiilikuva
Huma Adeel
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Ibrar Ahmad
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Farhan Ahmed
Apurahatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
farhan.ahmed [at] uwasa.fi
Profiilikuva
Hanna Ahtosalo
Väitöskirjatutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Profiilikuva
Anni Airaksinen
Projektitutkija
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
anni.airaksinen [at] uwasa.fi
Profiilikuva
Waleed Akhtar
Tutkijatohtori
Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tohtoriopiskelijat
- Ibrar Ahmad
- Farhan Ahmed
- Hanna Ahtosalo
- Tiia Alkkiomäki
- Danial Amin
- Joel Anderssén
- Ann-Sofi Backgren
- Päivi Borisov
- Angelica Fabillar
- Laura Forsman
- Audur Hermannsdóttir
- Mari Huhtamäki
- Maija Kantola
- Suzi Kimura
- Niklas Kurki
- Roosa-Maaria Malila
- Ilmee Mim
- Tamara Minina
- Rihab Oubaidah
- Rajat Rewaram Patil
- Evianna Pehkonen
- Mizanur Rahman
- Nayeem Rahman
- Anna-Mari Rimppi
- Tiina Shen
- Katariina Sorvari
- Elina Tikkanen
- Essi Vesterinen
- Leena Viitaharju
- Tiia Vuorinen
- Thi Thu Trang Xuan
- Emiliia Zemskova
Liity tutkimusyhteisöömme
Akateemisille- ja yrityskumppaneille
Toimimme alamme asiantuntijoita monitieteisissä projekteissa, joissa yhdistämme syväluotaavaa markkina- ja kuluttajaymmärrystä verkottuneeseen liiketoimintaosaamiseen luodaksemme uusia näkökulmia ja transformatiivisia markkinaratkaisuja, jotka kohdistuvat strategisiin markkinoinnin ja yhteiskunnallisiin haasteisiin systeemisestä näkökulmasta. Tutkimuksemme osoittaa, kuinka asiakkaiden arkiset käytännöt tai päätöksenteon lainalaisuudet kumpuavat sosio-teknisistä ja historiallisista raameista ja linkittyvät erilaisten markkinatoimijoiden tarjoomaan, ja miten tämä vuorovaikutuksellinen yhteistyö rakentaa arvoa.
Tutkimusryhmää johtaa apulaisprofessori Henna Syrjälä.
Tohtoriopinnoista kiinnostuneille
Tutkimusryhmämme toivottaa tervetulleeksi uudet tohtoriopiskelijat, joiden intohimona on osallistua markkinoiden uudelleenmäärittelyyn ja kestävän tulevaisuuden rakentamiseen.
Me tarjoamme:
- Kokeneet ja sitoutuneet ohjaajat
- Pedagogisesti suunnitellun polun kohti väitöstä
- Mahdollisuuden osallistua monitieteisiin tutkimusprojekteihin
- Mahdollisuuden kehittää teoreettista asiantuntemusta ja käytännön ongelmanratkaisutaitoja
- Kannustavan ja tukevan akateemisen yhteisön
Yhteyshenkilönä potentiaalisille jatko-opiskelijoille toimii professori Catharina von Koskull.
Tutkijoiden ja tutkimushankkeiden podcasteja
Blogi: Marketing goes...
Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.
Marketing Goes...
Miten markkinoinnin analytiikka tukee fiksua päätöksentekoa – näkökulmia Mikko Niinikedolta
Dataa on saatavilla enemmän kuin koskaan, mutta markkinoinnin todellinen haaste ei ole tiedon...
Marketing Goes...
How Marketing Analytics Drives Smart Decisions: Insights from Mikko Niiniketo
More data is available than ever before, yet the real challenge in marketing is not the amount of...
Marketing Goes...
”Mitä sinun tulee tehdä, jotta menestyt yrittäjänä” – Vierailijaluennoitsijana Eero Lehti
Torstaina 20.11.2025 saimme vieraaksemme kauppaneuvos ja työelämäprofessori (emeritus) Eero Lehden...
Marketing Goes...
Ensikertalaisena väitöstilaisuudessa – kokemuksia ja oivalluksia akateemisesta juhlahetkestä
Perjantaina 17.10.2025 pääsin seuraamaan elämäni ensimmäistä väitöstilaisuutta, kun Essi...
Marketing Goes...
Tutkijavierailu Aarhusissa toi inspiraatiota kuluttajakäyttäytymisen ja kestävän ruokasiirtymän tutkimukseen
Viime syksynä sain mahdollisuuden lähteä tutkijavaihtoon Aarhusin yliopistoon Tanskaan. Kyseessä...
Marketing Goes...
New Journal of Marketing publication gives Voice to Older Consumers in Residential Care
We need to focus more on older adults in care services, and it is crucial to recognize, respect,...