Interactive Network Branding: Lisäämässä pienyritysten sietokykyä kriisiaikoina

Pienet ja keskisuuret yritykset kohtaavat merkittäviä haasteita pyrkiessään ylläpitämään kilpailukykyään ja liiketoimintansa jatkuvuutta kriisien ja epävarmuuden aikana. Yritysbrändäyksen ja liiketoimintaverkostojen yhteistä merkitystä yritysten resilienssin vahvistamisessa ei kuitenkaan vielä tunneta riittävästi.

Tässä tutkimushankkeessa tarkastellaan vuorovaikutteista verkostobrändäystä (Interactive Network Branding, INB) strategisena lähestymistapana, jonka avulla pk-yritykset voivat vahvistaa sopeutumiskykyään ja selviytyä muuttuvissa toimintaympäristöissä. Tutkimuksessa selvitetään, miten yritysbrändäys, liiketoimintaverkostot ja sidosryhmäyhteistyö vaikuttavat toisiinsa ja miten niiden vuorovaikutus voi edistää yritysten resilienssiä, innovaatioita ja kestävää liiketoimintaa.

Monimenetelmällisen tutkimuksen tavoitteena on kehittää teoreettinen viitekehys, joka yhdistää liiketoimintamarkkinoinnin ja brändijohtamisen näkökulmia. Hankkeen tulokset syventävät ymmärrystä pk-yritysten resilienssistä ja tarjoavat tutkimukseen perustuvaa tietoa yritysten brändäys-, verkostoitumis- ja kriisinkestävyysstrategioiden kehittämiseen.