Markkinointi- ja kulutustutkimus

Tutkimusryhmän esittely

Tutkimusryhmämme toiminta rakentuu vahvaan kuluttajakäyttäytymisen tutkimuksen osaamiseen. Tarkastelemme relevantteja talouselämän ilmiöitä erilaisilla kulttuurisilla kentillä monipuolisin kulutustutkimuksen välinein. Tutkimuksemme liittyy arvon luomiseen kuluttajille (asiakasarvo), yrityksille (kilpailuetu) ja kulttuurille (kulttuurilliset merkitykset).

Tutkimusryhmämme yhdistää perustutkimusta käytännön sovellutuksiin. Sovellutusareenoita ovat ajankohtaiset liiketoiminnan kentät, joissa yhteistyö erilaisten osaamiskeskusten kanssa on vahvaa. Tällä hetkellä näitä alueita ovat elintarvikkeet, energia, vähittäiskauppa, viestintä, design ja vapaa-aika. Kulttuurisesti liikumme kansainvälisillä kentillä kulutuskulttuuria ja sen kansallisia eroja tarkastellen sekä urbaaneja ja lokaaleja kulutuksen piirteitä korostavissa yhteyksissä. Lisäksi korostamme toimintaympäristön eettistä ulottuvuutta ja keskitymme sekä vastuullisuuden että hyvinvoinnin tarkasteluun.

Tarkastelun keskiöön nostamme erilaiset kulutukselliset prosessit ja kulutukseen liittyvät merkitykset. Työkaluinamme toimivat monipuoliset tieteelliset kvantitatiiviset ja kvalitatiiviset tutkimusmetodit. Tarkastelumme jäsentyy kokeellisista tutkimusasetelmista etnografisiin aineistonhankinnan muotoihin. Haasteenamme näemme tuottaa tietoa, ymmärrystä ja soveltamisvälineitä liikkeenjohdon päätöksenteon tueksi.

Tutkimusryhmän johtajana toimii markkinoinnin professori Arto Rajala.

Ajankohtaista

Uutinen

29.04.2021 - Tutkimus

Alueiden energiamurros kehittyy vastuullisesti – Pohjanmaa pilottikohteena uudessa EU-hankkeessa

Miltä näyttää Euroopan eri alueiden energiatulevaisuus, ja kuka siihen voi vaikuttaa? Energiamurrokseen ja uusiutuvan energiaan siirtymiseen liittyvä visiointi ei ole vain valtion ja teollisuuden asia, vaan tärkeää on…

Väitöstiedote

19.04.2021 - Tutkimus

Väitös: Suomen energiamurroskeskustelua hallitsevat jatkuvasta talouskasvusta kumpuavat myytit

Suomalaisessa energiamarkkinointijärjestelmässä jalansijaa pitävät kilpailun, hierarkian ja jatkuvan talouskasvun uskomukset sekä niistä ammentavat ajatusmallit, ilmenee Petra Bergin Vaasan yliopiston markkinoinnin alan…

Uutinen

21.03.2021 - Tutkimus

Oivalluksia-podcast: Paikkaseksikäs maaseutu

Yllättäen takaperoinen ja syrjäinen maaseutu voikin olla kiinnostava ja "seksikäs". Yritykset ovat alkaneet hyödyntää taitavasti ja uudella tavalla maaseuduun liittyviä mielikuvia ja tarinoita. Mutta mitä…

Näytä lisää uutisia

Julkaisut

Tutkimusryhmän julkaisut (SoleCRIS tutkimustietokanta)

Tutkimushankkeet

Hanke	Kesto	Toimijat
Kohti hiilivapaita koteja: Asukaskeskeiset ratkaisut lähiöiden ja maaseudun ilmastoviisaaseen asumiseen (DECARBON-HOME)	10/2020 - 09/2023	Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet
Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla	04/2020 - 03/2022	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten	08/2019 - 12/2021	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility	04/2019 - 12/2020	Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus
Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun	01/2019 - 12/2020	Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä
SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems	01/2019 - 04/2022	Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Tekniikka ja innovaatiojohtaminen

Blogi: Marketing goes...

Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.

Marketing Goes...

2021-04-12

Asiakasdatan käänteinen hyödyntäminen – vastuullisuus edellä

On syntynyt tarve entistä vastuullisemmalle datan hyödyntämiselle, sillä teknologisen kehityksen...

Lue lisää

Marketing Goes...

2019-11-15

Kohti ympäristövastuullisempia välipalapakkauksia

Ympäristövastuullisuus näkyy kuluttajien ruokaostoksissa. Elintarvikkeiden lisäksi myös niiden...

Lue lisää

Marketing Goes...

2019-10-23

Pohjanmaan elintarvikeyritykset kasvuun!

Tammikuussa 2019 lähti käyntiin SeAMK:in, Viexpon, Vaasan Yliopiston ja Profict Partnersin...

Lue lisää

Marketing Goes...

2019-02-12

Menestyksekkään strategisen kumppanuuden resepti markkinoinnin asiantuntijapalveluissa

Markkinoinnin asiantuntijapalvelut lukeutuvat liike-elämän palveluihin, joilla yritys tavoittelee...

Lue lisää

Marketing Goes...

2018-11-21

Marketing goes… myynnin digitalisaatio

Myynti – samoin kuin markkinointi – on ollut viimeisten vuosien aikana valtavien muutosten kourissa...

Lue lisää

Marketing Goes...

2018-11-06

Marketing goes… towards equality and diversity

Why do we need to discuss equality and diversity in energy transitions? My first (ever) blog post...

Lue lisää

Marketing Goes...

2018-06-05

Opiskelua pelaamalla – yliopistossakin!

Erilaisia pelejä on hyödynnetty opetuksessa ja oppimisessa jo pitkään niiden innostavan ja...

Lue lisää

Marketing Goes...

2018-02-27

Marketing goes… pro gradut

Aina välillä me markkinoinnin opettajat ja tutkijat törmäämme ajatukseen, että markkinointi on vain...

Lue lisää

Marketing Goes...

2018-02-08

Marketing goes… Konffa!

Seminaarit ja konferenssit ovat tärkeä osa yliopistossa työskentelevien tutkijoiden ja opettajien...

Lue lisää

Marketing Goes...

2017-09-11

Marketing goes … ruokahävikin kimppuun

Edellisessä blogissa esille nostettu kukkakaalitalkookin sen osoittaa – ruokahävikin...

Lue lisää

Tutkimusryhmän jäsenet

Ann-Sofi Backgren

Projektitutkija

Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö, Markkinointi

etunimi.sukunimi@uwasa.fi
029 449 8621