Image
Markkinointi- ja kulutustutkimus
Image
Esittely
Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita. Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti. Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.
Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmä keskittyy erityisesti seuraaviin teemoihin:
- Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
- Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
- Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
- Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
- Merkityksellinen markkinoinnin koulutus
Image
Ajankohtaista
Tutkimushankkeet
| Hanke | Kesto | Toimijat |
|---|---|---|
| Misleading Consumers | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet, Taloustiede, Julkinen toiminta ja hallinta, Kyberfyysiset järjestelmät |
| Sustain-a-bite | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Circler | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| STOPP | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Endurance | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Kestävä ja vastuullinen ruokaprovinssi | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Organizing REKO | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Twin Revolution | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| 4everPack - Circular business from reusable packaking for fast moving consumer goods | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Kohti hiilivapaita koteja: Asukaskeskeiset ratkaisut lähiöiden ja maaseudun ilmastoviisaaseen asumiseen (DECARBON-HOME) | - | Markkinointi ja viestintä, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Viestintätieteet |
Julkaisut
| Julkaisuvuosi | Julkaisu | Kirjoittajat |
|---|---|---|
| 2025 | What drives firm power across multiple levels of B2B analysis? Structured systematic literature review | Mitręga, Maciej; Wegner, Douglas; Faccin, Kadigia; Makkonen, Hannu; Siemieniako, Dariusz |
| 2025 | “I became a child again!” How to stage engaging restaurant experiences: modeling the service management process | Björk, Peter; Pitkäkoski, Tuija; Luomala, Harri |
| 2025 | How Can Intelligent Persona Systems Support Online Advertisers’ Daily Work Tasks? | Salminen, Joni; Kaate, Ilkka; Olkkonen, Rami; Yang, Yanwu; Jung, Soon-Gyo; Jansen, Bernard J. |
| 2025 | Emerging technologies in sharing economy: a review and research agenda | Hossain, Mokter; Ahmad, Farhan; Aleem, Majid; Bask, Anu; Rajahonka, Mervi |
| 2025 | Leadership and Work-Life Balance | Tillotson, Jack; Toyoki, Sammy |
| 2025 | Power and Leadership | Tillotson, Jack |
| 2025 | Participative Leadership | Tillotson, Jack |
| 2025 | Leadership Development Models | Tillotson, Jack; Toyoki, Sammy |
| 2025 | Leadership and Organisational Learning | Tillotson, Jack; Bhatnagar, Kushagra |
| 2025 | Leadership in the Digital Era | Tillotson, Jack |
Tutkimusryhmän johtajat
Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä Oppiainevastaava: Hannu Makkonen
Kuva
Hannu Makkonen
Varadekaani, professori, liiketaloustiede, erityisesti markkinointi
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Kuva
Henna Syrjälä
Apulaisprofessori, markkinointi (tenure track)
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tutkimusryhmän jäsenet
Huma Adeel
Väitöskirjatutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Kuva
Ibrar Ahmad
Väitöskirjatutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Farhan Ahmed
Apurahatutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
farhan.ahmed [at] uwasa.fi
Hanna Ahtosalo
Väitöskirjatutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Waleed Akhtar
Tutkijatohtori
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Danial Amin
Väitöskirjatutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tohtoriopiskelijat
- Huma Bano Adeel
- Farhan Ahmed
- Hanna Ahtosalo
- Tiia Alkkiomäki
- Danial Amin
- Joel Anderssén
- Ann-Sofi Backgren
- Päivi Borisov
- Laura Forsman
- Audur Hermannsdóttir
- Maija Kantola
- Suzi Kimura
- Niklas Kurki
- Roosa-Maaria Malila
- Tamara Minina
- Rajat Rewaram Patil
- Evianna Pehkonen
- Nayeem Rahman
- Anna-Mari Rimppi
- Tiina Shen
- Ekaterina Sofroneeva
- Katariina Sorvari
- Elina Tikkanen
- Essi Vesterinen
- Leena Viitaharju
- Denise Villikka
- Tiia Vuorinen
- Thi Thu Trang Xuan
- Emiliia Zemskova
Tutkijoiden ja tutkimushankkeiden podcasteja
Blogi: Marketing goes...
Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.
Marketing Goes...
Tutkijavierailu Aarhusissa toi inspiraatiota kuluttajakäyttäytymisen ja kestävän ruokasiirtymän tutkimukseen
Viime syksynä sain mahdollisuuden lähteä tutkijavaihtoon Aarhusin yliopistoon Tanskaan. Kyseessä...
Marketing Goes...
New Journal of Marketing publication gives Voice to Older Consumers in Residential Care
We need to focus more on older adults in care services, and it is crucial to recognize, respect,...
Marketing Goes...
Marketing goes… doing ethnography
What happens when a group of social science researchers go to the field to collect research data?...
Marketing Goes...
Marketing goes… konferenssiin!
Kun siirryin tämän vuoden alussa maisteriopiskelijasta tutkijan rooliin, akateeminen maailma oli...
Marketing Goes...
The Role of Clusters in Accelerating the Green Transition in Europe
In today’s rapidly evolving business landscape, SMEs face the dual challenge of remaining...
Marketing Goes...
Terveiset sydämen yliopistosta – väitöskirjatutkijan pohdintoja empatiasta, yhteishengestä ja tasavertaisuudesta
”Lähes joka kolmatta väitöskirjatutkijaa on kiusattu töissä” uutisoi Yle tällä viikolla. Tieto...