Image
Markkinointi- ja kulutustutkimus
Image
Esittely
Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita. Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti. Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.
Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmä keskittyy erityisesti seuraaviin teemoihin:
- Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
- Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
- Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
- Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
- Merkityksellinen markkinoinnin koulutus
Image
Ajankohtaista
Tutkimushankkeet
| Hanke | Kesto | Toimijat |
|---|---|---|
| Terveellisemmäksi reformuloitujen menestysruokatuotteiden yhteiskehittäminen Etelä-Pohjanmaalla | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| Ruokamaa Pohjanmaa – Plattform för Matriket Österbotten | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| FLEXIMAR, Novel marketplace for energy flexibility | - | Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus |
| Pohjanmaan Elintarvikeyritykset Kasvuun | - | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
| SolarX – Maximizing PV integration capacity in energy and power systems | - | Älykkäät sähköjärjestelmät, VEBIC, Markkinointi- ja kulutustutkimus, Tekniikka ja innovaatiojohtaminen |
| Digitala innovationsprocesser på distans (Digitaaliset innovaatioprosessit etänä) | Markkinointi- ja kulutustutkimus, Markkinointi ja viestintä |
Julkaisut
Tutkimusryhmän johtajat
Tutkimusryhmän johtaja: Henna Syrjälä Oppiainevastaava: Hannu Makkonen
Tutkimusryhmän jäsenet
Joel Anderssen
Väitöskirjatutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
joel.anderssen [at] uwasa.fi
Anne-Kristiina Arvola
Projektitutkija
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Sähköposti
annekristiina.arvola [at] uwasa.fi
Kuva
Angelos Balatsas Lekkas
Tutkijatohtori
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Kuva
Anu Bask
Professori, liiketoiminnan kehittäminen
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Kuva
Petra Berg
Tutkijatohtori
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Kuva
Päivi Borisov
Yliopisto-opettaja
Vaasan yliopisto / Markkinoinnin ja viestinnän yksikkö / Markkinointi
Tohtoriopiskelijat
- Huma Bano Adeel
- Farhan Ahmed
- Hanna Ahtosalo
- Tiia Alkkiomäki
- Danial Amin
- Joel Anderssén
- Ann-Sofi Backgren
- Päivi Borisov
- Laura Forsman
- Audur Hermannsdóttir
- Maija Kantola
- Suzi Kimura
- Niklas Kurki
- Roosa-Maaria Malila
- Tamara Minina
- Rajat Rewaram Patil
- Evianna Pehkonen
- Nayeem Rahman
- Anna-Mari Rimppi
- Tiina Shen
- Ekaterina Sofroneeva
- Katariina Sorvari
- Elina Tikkanen
- Essi Vesterinen
- Leena Viitaharju
- Denise Villikka
- Tiia Vuorinen
- Thi Thu Trang Xuan
- Emiliia Zemskova
Tutkijoiden ja tutkimushankkeiden podcasteja
Blogi: Marketing goes...
Blogi kertoo markkinoinnin uusimmista tuulista niin opetuksen kuin tutkimuksenkin saralla.
Marketing Goes...
Tutkijavierailu Aarhusissa toi inspiraatiota kuluttajakäyttäytymisen ja kestävän ruokasiirtymän tutkimukseen
Viime syksynä sain mahdollisuuden lähteä tutkijavaihtoon Aarhusin yliopistoon Tanskaan. Kyseessä...
Marketing Goes...
New Journal of Marketing publication gives Voice to Older Consumers in Residential Care
We need to focus more on older adults in care services, and it is crucial to recognize, respect,...
Marketing Goes...
Marketing goes… doing ethnography
What happens when a group of social science researchers go to the field to collect research data?...
Marketing Goes...
Marketing goes… konferenssiin!
Kun siirryin tämän vuoden alussa maisteriopiskelijasta tutkijan rooliin, akateeminen maailma oli...
Marketing Goes...
The Role of Clusters in Accelerating the Green Transition in Europe
In today’s rapidly evolving business landscape, SMEs face the dual challenge of remaining...
Marketing Goes...
Terveiset sydämen yliopistosta – väitöskirjatutkijan pohdintoja empatiasta, yhteishengestä ja tasavertaisuudesta
”Lähes joka kolmatta väitöskirjatutkijaa on kiusattu töissä” uutisoi Yle tällä viikolla. Tieto...