Viestintä, brändi ja markkinointi

Missiomme on edistää merkityksellistä markkinoinnin korkeakouluopetusta tutkimuksen avulla. Tutkimuksessamme tarkastelemme, miten markkinointia ja myyntiä opitaan ja opetetaan. Keskitymme etenkin sellaisen markkinointiosaamisen kehittämiseen, jota vaaditaan yhteiskunnan dynaamisten haasteiden ratkaisemiseksi transformatiivisen oppimisen kautta. Tutkimme, miten koulutus valmentaa opiskelijoita ammatilliseen menestykseen ja samalla muovaa heistä eettisiä yhteiskunnan toimijoita ja muutosagentteja. 

Tutkimuksissamme yhdistyy usein kuluttajatutkimus kasvatustieteelliseen tutkimukseen ja ajankohtaisiin ilmiöihin. Tavoitteenamme on julkaista tutkimustuloksemme korkealaatuisissa akateemisissa lehdissä ja edistää tieteellistä keskustelua markkinoinnin oppimisesta ja opetuksesta.

Meillä on inspiroiva ja dynaaminen ympäristö sinulle, joka olet kiinnostunut edistämään markkinoinnin asiantuntijuuden opetusta ja myös laajemmin markkinoinnin koulutuksen merkitystä yhteiskunnassamme. Tutkimuksemme keskittyy esimerkiksi siihen, miten luoda innovatiivisia ja innostavia oppimiskokemuksia tavalla, jota valmentaa opiskelijoita menestymään nopeasti muuttuvassa maailmassa. Pyrimme ymmärtämään, miten markkinointia voidaan opettaa siten, että se inspiroi opiskelijoita toimimaan eettisiä ja vastuullisesti, ja valmentaa heistä markkinoijia, jotka ovat valmiita vastaamaan sekä yhteiskunnan että elinkeinoelämän tarpeisiin. Tohtorikoulutettavana pääset osaksi tutkimusryhmäämme, työskentelemään kokeneiden tutkijoiden kanssa ja osallistumaan aktiivisesti markkinoinnin opetuksen tulevaisuuden muovaamiseen.

Tutkimuksemme pyrkii edistämään markkinointiosaamisen kehittymistä kuromalla umpeen akateemisen tutkimuksen ja käytännön välistä kuilua. Tutkimuksellamme kehittämme innovatiivisia markkinoinnin opetusmenetelmiä, vahvistamamme keskeisiä markkinoinnin osaamisalueita sekä luomme transformatiivisia oppimiskokemuksia, jotka valmistavat opiskelijoita eettisiksi ja vastuullisiksi asiantuntijoiksi.

Meitä kiinnostaa erityisesti se, miten markkinoinnin koulutus voi vastata yritysten ja yhteiskunnan jatkuvasti muuttuviin tarpeisiin. Toivotamme tervetulleeksi yhteistyön yritysten ja organisaatioiden kanssa yhteistutkimuksen kehittämiseksi, näkökulmien jakamiseksi ja vaikuttavan, tutkimukseen perustuvan opetuksen luomiseksi. Yhdessä voimme muovata markkinoinnin opetuksen tulevaisuutta ja kouluttaa ammattilaisia, jotka ovat valmiita kohtaamaan tulevaisuuden haasteet.

Tutkimusohjelmaa johtaa vanhempi yliopistonlehtori Minna-Maarit Jaskari. 

Yhteystiedot
Email: minna-maarit.jaskari@uwasa.fi
 

Persoonat ovat kuvitteellisia henkilöitä, jotka edustavat ihmisryhmiä ja auttavat päätöksentekijöitä ymmärtämään ryhmien tarpeita, toiveita ja olosuhteita sekä tekemään tietoon perustuvia päätöksiä. Dataohjautuvat persoonat luodaan todellisen, ihmisryhmistä kerätyn datan pohjalta.

Tutkimusryhmämme tutkii datalähtöisiä lähestymistapoja persoonien luomiseen, arviointiin ja soveltamiseen käyttäen uusimpia laskennallisia tekniikoita, kuten generatiivista tekoälyä, syväväärennöksiä ja metaversumia. Tiimimme jäsenet tulevat erilaisista taustoista (esim. markkinointi, tietojenkäsittelytiede) ja tutkivat persoonia useissa eri yhteyksissä, mukaan lukien kestävä liiketoiminnan kasvu. Olemme avoimia tutkimusyhteistyölle muiden tiimien, yksittäisten tutkijoiden ja organisaatioiden kanssa. Lue lisää meistä Persoonatiimin verkkosivuilta.

Otamme vastaan hakemuksia opiskelijoilta kaikilta aloilta (painottaen kuitenkin liiketaloutta ja tietojenkäsittelytiedettä). Tiimimme perustuu vahvaan yhteistyöhenkeen ja tuemme uusien jäsenten integroitumista tutkimusprojekteihimme. Odotamme vahvaa työmoraalia ja tiimihenkisyyttä. Vastineeksi tarjoamme:

• Käytännönläheistä tukea tutkimustaitojen oppimiseen.
• Monimenetelmällisiä tutkimusmahdollisuuksia (esim. käyttäjätutkimukset, kokeet, tilastollinen analyysi) yhteistyössä asiantuntijoiden kanssa.
• Joustavia työjärjestelyjä, mukaan lukien osa-aikaiset opinnot.

Olemme avoimia tutkimus- ja konsultointiyhteistyölle, joka tuottaa käytännön tuloksia. Tiimimme voi auttaa organisaatiotasi ymmärtämään paremmin asiakkaitasi, käyttäjiäsi tai sidosryhmiäsi ja tekemään tietoon perustuvia päätöksiä. Persoonista hyötyviä aloja ovat esimerkiksi mainonta, vähittäiskauppa, verkkokauppa, koulutus, kansanterveys sekä teknologia- ja ohjelmistokehitys.

Käytännössä voimme tehdä yhteistyötä tiedonkeruun suunnittelussa, toteuttaa persoonien luomisen ja kouluttaa teitä hyödyntämään persoonia päätöksenteossa. Voimme myös mallintaa kokonaisen toimialan ekosysteemin persoonina, mikä voi olla hyödyllistä strategisten päätösten vaikutusten simuloinnissa. 

Tutkimusohjelmaa johtaa apulaisprofessori Joni Salminen.

Yhteystiedot 

Email: jonisalm@uwasa.fi

Olemme edelläkävijöitä tutkimuksessa, joka luo syvällistä ymmärrystä markkinoiden toimijoiden ja markkinalogiikoiden muuttamisesta vastuullisemmiksi ja hyvinvointia edistäviksi. Tutkimme kuluttamisen, markkinoiden ja yhteiskunnan ilmiöitä Kuluttajakulttuuriteorian, Transformatiivisen Kuluttaja/Palvelututkimuksen ja Makromarkkinoinnin tutkimusperinteistä käsin. Intohimomme on edistää teoreettista ajattelua, joka tähtää kulutukseen väistämättä kuuluvan monimutkaisuuden ja dynaamikan ymmärtämiseen kulttuurin ja yhteiskunnan eri tasoilla. Kutsumme yhteistyökumppaneita niin omalta tieteenalaltamme kuin sen ulkopuoleltakin osallistumaan kunnianhimoisiin tutkimusprojekteihimme. 

Tavoitteemme on tukea tohtoriopiskelijoita kehittymään asiantuntijoiksi kulutuksen ja markkinoinnin monimutkaisuuden ja dynamiikan ymmärtämisessä yksilön, yhteisön ja yhteiskunnan eri tasoilla. Kutsumme tiimiimme uusia jäseniä, jotka käyttävät laadullisia ja tulkitsevia tutkimusmenetelmiä, ja jotka haluavat tuottaa uusia näkökulmia paradigmojemme mukaisiin teoreettisiin keskusteluihin, kuten käytäntöteoriaan ja assemblage thinking -teoriaan. Väitöskirjatutkimuksen aihealueet voivat liittyä ajankohtaisiin kulutuksen ilmiöihin, esimerkiksi ruokaan, energiaan, muotiin, kotiin, eläimiin tai hyvinvointiin.

Kannustamme väitöskirjatutkijoita ottamaan kriittisen lähestymistavan tutkimukseensa ja tarttumaan rohkeasti haastaviin kysymyksiin, esimerkiksi: 

• Miten kulttuuriset prosessit kannustavat ja haastavat vastuullista kuluttamista? Miten voimme uudelleenajatella markkinointia niin että markkinoiden toiminnan monimutkaisuus ja muutos tulevat huomioiduksi?
• Miten voimme löytää ja paljastaa yritysten rajojen ulkopuolelle ulottuvia markkinatoimenpiteiden seurauksia? Miten voimme uudelleenajatella markkinoita erilaisten toimijoiden heterogeenisinä järjestelminä?
• Miten voimme vahvistaa marginalisoitujen kuluttajien äänen kuulumista? Millä tavoilla vallitsevat hyvinvoinnin paradigmat linjautuvat tai riitautuvat marginaalisten kuluttajaryhmien elämisen reunaehtojen kanssa?

Tavoitteemme on auttaa yrityksiä ja voittoa tavoittelemattomia organisaatioita ymmärtämään markkinoitaan paremmin ja selkeyttämään toimintaansa kohti kestävää muutosta. Toimimme yhteistyössä esimerkiksi ruoan, energian, ikääntyneiden hoivan, muodin, vapaa-ajan, matkailun ja hyvinvointiteknologian aloilla toimivien kumppaneiden kanssa. Olemme tunnettuja tieteen popularisoijia ja tulemme mielellämme kertomaan ajankohtaisista tutkimuslöydöksistä laajoille yleisöille helposti ymmärrettävällä tavalla. Teemme tiivistä yhteistyötä median ja julkisten alojen päättäjien kanssa tavoitteenamme valaista kulutuksen arkisia ristiriitaisuuksia, erityisesti hyvinvoinnin ja kestävyyden näkökulmasta. 

Tutkimusohjelmaa johtaa Apulaisprofessori Hanna Leipämaa-Leskinen.

Yhteystiedot  

Email: hanna.leipamaa-leskinen@uwasa.fi

Kutsumuksemme on auttaa kuluttajakansalaisia, yrityksiä, yhteiskuntaa ja maapalloa kukoistamaan. Arvostamme poikkitieteellistä yhteistyötä sen tarjoaman innovaatiopotentiaalin vuoksi. Yhdistämme käsitteellisiä ideoita liiketalous-, luonnon- ja yhteiskuntatieteistä ymmärtääksemme tosielämän ilmiöitä kokonaisvaltaisesti. Tämä lähestymistapa mahdollistaa hedelmällisen yhteistyön akateemisesti kunnianhimoisten tutkimushankkeiden kanssa. 

Tarkastelemamme teemat koostuvat esimerkiksi kuluttajien senso-emotionaalisista ruokakokemuksista, uusien kestävien kaupallisten ratkaisujen omaksumisesta ja yksilöllistettyjen terveyspalveluiden hyväksymisestä. Suosimme kvantitatiivisia tutkimusmetodologioita lomakekyselyistä kenttäkokeisiin. Pyrimme julkaisemaan tutkimustuloksemme arvostetuissa akateemisissa lehdissä. Tieteellisen vaikuttavuuden maksimoimiseksi kannatamme julkaisujemme kirjoittamista yhdessä eri alan asiantuntijoiden kanssa. 

Kutsumme uusia lahjakkuuksia liittymään tiimiimme. He kasvavat kanssamme tutkijoiksi, joille löytyy uramahdollisuuksia yliopistosta, teollisuudesta ja julkiselta sektorilta. Toivotamme tervetulleiksi kaikki energiset, välkyt, itsenäiset ja rohkeat muutoksentekijät. Tarjoamme pehmeän laskun maanläheiseen tiimiimme, tarjoten sosiaalista ja emotionaalista tukea heti ensimmäisestä päivästä lähtien. Opastamme opiskelijoita heidän jokaiselle askeleellansa kohti tohtorin tutkintoa. Pyrimme kytkemään heidät hyvin rahoitettuihin hankkeisiin korkealaatuisen datan saamiseksi väitöskirjoja varten.

Osana ohjelmaamme, tohtoriopiskelijat pääsevät ratkomaan nykymaailman polttavia haasteita, kuten:

• Mitkä tekijät vaikuttavat kuluttajakansalaisten halukkuuteen hyväksyä uudelleen käytettävät tuotepakkaukset osaksi arkeaan?
• Miten yksilökeskeiset motivaatiot, kuten oma hyvinvointi, voidaan valjastaa palvelemaan kulutuksen vähentämistä?
• Kuinka kestävät ruokavalinnat, kuten lihaa korvaavien tuotteiden suosiminen, voidaan valtavirtaistaa?

Tutkimuksemme ohjaa organisaatioita suunnittelemaan ja toteuttamaan vastuullista kulutusta edistäviä toimia. Autamme yrityksiä ja voittoa tavoittelemattomia tahoja luomaan kuluttajalähtöisiä tuotteita ja palveluita, saamaan markkinaymmärrystä, rakentamaan puhuttelevia brändejä, ja kehittämään yhteiskunnallista hyvinvointia ja kestävää kehitystä palvelevia markkinointiratkaisuja. Jatkuva yhteistyömme lukuisten eurooppalaisten elintarvike-, teknologia- ja pakkausyritysten kanssa tekee meistä erilaisen tutkimuspalvelutoimittajan. Haluamme kumppaneidemme loistavan innovaatioiden ja uuden liiketoiminnan kärkijoukoissa!

Tutkimusohjelmaa johtaa Professori Harri Luomala.

Yhteystiedot 

Email: harri.luomala@uwasa.fi

Tutkimusohjelmamme keskittyy kestävien liiketoimintakäytäntöjen nopeasti kehittyvään kenttään. Pyrimme löytämään konkreettisia keinoja integroida kestävyys kiinteäksi osaksi organisaatioiden toimintamalleja, liiketoimintasuhteita sekä liiketoiminta- ja innovaatioekosysteemejä.

Kutsumme yhteistyökumppaneita mukaan ratkaisemaan ajankohtaisia ja uraauurtavia tutkimuskysymyksiä, kuten:

• Miten liiketoimintaekosysteemit voivat tehokkaasti vauhdittaa kestävien innovaatioiden kehittämistä ja käyttöönottoa?
• Mikä on kumppanuuksien ja sidosryhmäyhteistyön rooli kiertotalouteen siirtymisen edistämisessä?
• Miten markkinamuotoilun keinoin voidaan edistää kestävien liiketoimintamallien leviämistä ja institutionaalistumista sekä globaalilla että paikallisella tasolla?

Tavoitteenamme on tuottaa uutta tieteellistä tietoa kestävän innovaation, kiertotalouden liiketoimintamallien kehittämisen, sidosryhmien sitouttamisen, ekosysteemien yhteisluonnin sekä markkinainnovaatioiden ja markkinoiden muovaamisen aihealueilla.

Haemme jatkuvasti tohtoriopiskelijoita, jotka ovat kiinnostuneita kehittämään yritysten ja liiketoimintaverkostojen toimintakäytänteitä kestävän tulevaisuuden toteuttamiseksi. Ohjelmamme tarjoaa monitieteisen tutkimusympäristön, joka tukee kriittisen ajattelun ja metodologisen osaamisen kehittämistä. Opiskelijat saavat valmiuden käsitellä kestävän liiketoiminnan, kiertotalouden ja liiketoimintaekosysteemien monimutkaisia haasteita hyödyntäen markkinoinnin, johtamisen ja innovaatiotutkimuksen näkökulmia.

Tohtoritutkimus ohjelmassamme kattaa laajan valikoiman aiheita, kuten:

• Toimijoiden sitouttaminen ja kestävä arvonyhteisluonti ekosysteemeissä.
• Liiketoimintasuhteiden rooli kestävien markkinamuutosten edistämisessä.
• Kiertotalouden liiketoimintamallien skaalautuvuus ja institutionaalistuminen osana markkinainnovaatioita.

Teemme yhteistyötä muun muassa pakkaus-, tekstiili-, huonekalu- ja vähittäiskaupan alojen yritysten kanssa muuttaaksemme kestävyyshaasteet mahdollisuuksiksi tuottaa asiakas- ja yhteiskunnallista arvoa sekä rakentaa kilpailuetua. Yhdessä kumppaneidemme kanssa olemme kehittäneet muun muassa seuraavia teema-alueita:

• Toimitusketjujen uudelleensuunnittelu kestävyyden ja resilienssin parantamiseksi.
• Arvoketjun toimijoiden liiketoimintamallien kehittäminen ja integrointi osaksi uusia kiertotalouden verkostoja.
• Innovatiivisten työkalujen yhteiskehittäminen ympäristövaikutusten mittaamiseen ja viestintään liiketoimintaekosysteemeissä.

Tutkimusohjelman johtaja

Professori Hannu Makkonen.

Yhteystiedot:
Sähköposti: hannu.makkonen@uwasa.fi