Onko maalla ja kulttuurilla vaikutusta siihen, miten tykkäämme tai jaamme yritysten tuottamaa sisältöä sosiaalisessa mediassa? Agnieszka Chwialkowskan väitöstutkimus osoittaa, että kulttuuriset arvot ja käytännöt vaikuttavat edelleen hyvin paljon siihen, mikä käyttäjiä motivoi ja miten he käyttävät sosiaalisen median alustoja sitoutuessaan yritysten tarjoamaan sisältöön.