Markkinointi- ja kulutustutkimus

Esittely

Olemme kunnianhimoinen, dynaaminen ja kannustava markkinoinnin- ja kulutustutkijoiden yhteisö. Tutkimusryhmämme vahvuutena on monimuotoisuus, mikä näkyy niin lähestymistavoissa, tutkimusalueissa, metodologioissa kuin analyyttisissä näkökulmissakin, joiden kautta tarkastelemme markkinoinnin ajankohtaisia tutkimushaasteita.

Missiomme on edistää liiketoiminnan pitkäjänteistä menestystä ja rakentaa yhtäaikaisesti sosiaalista ja ekologista kestävyyttä huippuluokan markkinointitutkimuksella, ja siten hyödyttää kuluttajia, yrityksiä ja yhteiskuntaa laajasti.

Olemme perinteisesti tunnettuja vahvasta kulutustutkimuksen osaamisestamme, ja tutkimuksemme tarjoaakin kolme erilaista näkökulmaa kuluttajamarkkinoinnin tieteenalaan. Nykyään tutkimusryhmämme osaaminen on laajentunut kuluttajamarkkinoiden lisäksi tarkastelemaan ekosysteemejä, joissa moninaiset markkinatoimijat, niin kuluttajat kuin yrityksetkin toimivat. Uskomme vahvasti tutkimukseen perustuvaan opetukseen ja toteutamme tätä myös käytännössä tutkimalla markkinoinnin koulutusta.

Tutkimuksemme kytkeytyy tiiviisti liiketoiminnan uudistamisen, kestävän kulutuksen ja yhteiskunnan digitalisoitumisen ilmiöihin. Tutkimusryhmä keskittyy erityisesti seuraaviin teemoihin:

Kestävät liiketoimintamallit ja ekosysteemit
Vastuullinen kuluttajamarkkinointi
Transformatiivinen kulutuskulttuuri ja yhteiskunta
Dataohjautuvat persoonat kestävään kasvuun
Merkityksellinen markkinoinnin koulutus

Venekuvio, jonka mastossa lukee tämän hetkiset tutkimusilmiöt ja pohjassa tutkimusryhmän tutkimusohjelmat

Ajankohtaista

Uutinen 05.10.2021

Bättre samarbeten online – nytt projekt reder upp i det digitala

Uutinen 29.04.2021

Regional energiomställning utvecklas ansvarsfullt – Österbotten pilotregion i nytt EU-projekt

Väitöstiedote 21.04.2021

Avhandling: Finlands energiomställning domineras av myter som härstammar i verklighetsföreställningar om kontinuerlig ekonomisk tillväxt

Näytä lisää uutisia

Tutkimushankkeet

Julkaisut

Julkaisuvuosi	Julkaisu	Kirjoittajat
2025	Development and consumer perceptions of a snack machine producing customized or personalized on-demand bakery products	Lappi, Jenni; Arvola, Anne; Calton, Alex; Umer, Adil; Vanhatalo, Saara; Kilpeläinen, Pekka; Pennanen, Kyösti; Sozer, Nesli
2025	What drives firm power across multiple levels of B2B analysis? Structured systematic literature review	Mitręga, Maciej; Wegner, Douglas; Faccin, Kadigia; Makkonen, Hannu; Siemieniako, Dariusz
2025	“I became a child again!” How to stage engaging restaurant experiences: modeling the service management process	Björk, Peter; Pitkäkoski, Tuija; Luomala, Harri
2025	How Can Intelligent Persona Systems Support Online Advertisers’ Daily Work Tasks?	Salminen, Joni; Kaate, Ilkka; Olkkonen, Rami; Yang, Yanwu; Jung, Soon-Gyo; Jansen, Bernard J.
2025	Emerging technologies in sharing economy: a review and research agenda	Hossain, Mokter; Ahmad, Farhan; Aleem, Majid; Bask, Anu; Rajahonka, Mervi
2025	Leadership and Work-Life Balance	Tillotson, Jack; Toyoki, Sammy
2025	Power and Leadership	Tillotson, Jack
2025	Participative Leadership	Tillotson, Jack
2025	Leadership Development Models	Tillotson, Jack; Toyoki, Sammy
2025	Leadership and Organisational Learning	Tillotson, Jack; Bhatnagar, Kushagra